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如何在內(nèi)卷的行業(yè)中高維度勝出

參考造價(jià)：暫未填寫| 空間：商業(yè)展示| 面積：192平米| 瀏覽數(shù)：462

在各行各業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品制造水平日臻完善、產(chǎn)業(yè)全新升級(jí)的時(shí)代，這一道命題，擺在所有的企業(yè)和品牌面前。在后疫情時(shí)代，如何通過(guò)設(shè)計(jì)力與產(chǎn)品力的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新格局？

以“WE Design Future (著眼未來(lái)的設(shè)計(jì))”為創(chuàng)作精神的中熙設(shè)計(jì)，遇到已然是行業(yè)龍頭的雷士照明，如何為行業(yè)、為企業(yè)交出一份先鋒的答卷，讓設(shè)計(jì)與產(chǎn)品碰撞出奇妙的火花？

在剛剛結(jié)束的上海國(guó)際酒店工程設(shè)計(jì)與用品博覽會(huì)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)定位于酒店及商業(yè)空間的大型展會(huì)，這份雷士照明與中熙設(shè)計(jì)共同完成的答卷不啻為一份“如何在競(jìng)爭(zhēng)中高維度勝出”的破題模板。

“想象力造就你成就的邊界”。

——伊隆·馬斯克

審題，從宏觀開始。作為展覽設(shè)計(jì)的新手，中熙設(shè)計(jì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，展覽是行業(yè)眾多企業(yè)集中展示的場(chǎng)合，“搶占注意力+以最佳方式展示技術(shù)與產(chǎn)品+建立不斷進(jìn)步的品牌印象”是展覽的三個(gè)核心。

“搶占注意力”是形式上的發(fā)力，在展覽中，設(shè)計(jì)師思考的命題是：“如何在成百上千個(gè)方盒子中脫穎而出？” 于是，中熙設(shè)計(jì)把這個(gè)盒子變成了四個(gè)柱子，然后把地面的部分升到了空中，然后再利用雷士照明的優(yōu)勢(shì)，把它變成一個(gè)發(fā)光、變光的空中裝置。

“以最佳方式展示技術(shù)與產(chǎn)品”，是企業(yè)選擇恰到好處的方式在展覽期間宣揚(yáng)自己的技術(shù)、產(chǎn)品與解決方案。在全行業(yè)都選擇了“場(chǎng)景還原”這個(gè)方法的時(shí)候，中熙設(shè)計(jì)提出打破這個(gè)套路，用“眠、食、會(huì)、健、娛”的視頻與相關(guān)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)酒店行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景。原因很直接：一個(gè)或幾個(gè)場(chǎng)景不足以表達(dá)酒店業(yè)的全部應(yīng)用場(chǎng)景，不同的業(yè)主、觀眾也有不同檔次的產(chǎn)品需求，一個(gè)房間無(wú)法輻射多元化的觀眾需求

“建立不斷進(jìn)步的品牌印象”，是每個(gè)成熟品牌都面臨的問(wèn)題，而每一次行業(yè)的亮相正是更新品牌形象的最好時(shí)機(jī)?！皬闹圃斓郊夹g(shù)，從基本到尖端”，對(duì)于雷士照明品牌印象的升級(jí)，設(shè)計(jì)方從本質(zhì)上到細(xì)節(jié)上都堅(jiān)持了這種理解。

展覽的本質(zhì)是什么？當(dāng)我們?cè)诳葱袠I(yè)展覽時(shí)，我們?cè)诳词裁矗?br />

客戶和觀眾希望在一天或半天的時(shí)間內(nèi)，迅速收集到在日常環(huán)境中所不能接觸到的：靈感和資源。那么，如何在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)觀眾的心智，留下難忘的印象？

中熙設(shè)計(jì)通過(guò)“一個(gè)大劇場(chǎng)+四個(gè)筒”的結(jié)構(gòu)，徹底顛覆大家常見的展覽結(jié)構(gòu)，并且創(chuàng)造了一個(gè)心理空間。在大型展會(huì)中，參展的企業(yè)眾多，參觀者都面臨著海量的信息，就如同當(dāng)下的時(shí)代，消費(fèi)者面臨排山倒海般的信息，一個(gè)出眾的形式，首先吸引觀眾、聚集人群，然后有效地分流、引導(dǎo)觀眾有序地接受信息。

為什么要做一個(gè)大劇場(chǎng)？首先是吸引觀眾聚集，以高顏值創(chuàng)造注意力經(jīng)濟(jì)；其次是傳播，利用一個(gè)天花的設(shè)計(jì)，完成了廣闊的傳播：在展會(huì)期間，大部分的觀眾朋友圈九宮格中，都有這張變色穹頂?shù)恼掌?；第三是?chuàng)造“停頓”，在鬧哄哄、人擠人的環(huán)境中，創(chuàng)造了一個(gè)停頓。這個(gè)“停頓”至關(guān)重要，因?yàn)橛辛诉@個(gè)留白的空間，客戶和觀眾才有了足夠的心理空間去接受、去思考雷士照明提供的產(chǎn)品思路和自己的需求，而不是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受信息。這個(gè)停頓就是位于展位中間的“劇場(chǎng)”，拿出60%的面積作為觀眾的休息停留，表面看是很奢侈的事情，實(shí)際是對(duì)人心理的研究，讓觀眾可以停留下來(lái)，有思考、有疑問(wèn)、有收獲、有參與，才是一個(gè)品牌的成功。

品牌的本質(zhì)是什么？當(dāng)我們?cè)诿枋龊捅磉_(dá)一家企業(yè)、一個(gè)品牌的時(shí)候，我們?cè)谥v什么？

中熙設(shè)計(jì)相信，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該找到、都可以找到獨(dú)一無(wú)二的定位和閃光點(diǎn)，設(shè)計(jì)應(yīng)該幫助企業(yè)和品牌傳遞和彰顯這些特點(diǎn)。

在本次雷士照明的設(shè)計(jì)案中，通過(guò)和雷士照明各路專家的探討，雙方共同把作為行業(yè)龍頭企業(yè)的雷士照明以“四個(gè)力”來(lái)表現(xiàn)：場(chǎng)景力+技術(shù)力+審美力+產(chǎn)品力，借以表達(dá)新時(shí)期的雷士照明新形象：場(chǎng)景力是豐富的解決方案和落地案例；技術(shù)力是照明技術(shù)的基礎(chǔ)研發(fā)展示和尖端照明技術(shù)展示；審美力是以線性燈為代表的一系列照明設(shè)備所帶來(lái)的審美趨勢(shì)；產(chǎn)品力則是雷士照明豐富完善的各個(gè)產(chǎn)品系列?！八膫€(gè)力”連而貫之，邏輯緊密地輸出了雷士照明品牌的全新形象。

在雷士照明的展覽設(shè)計(jì)中，我們看到設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)概念和場(chǎng)景的大膽突破，但最終都落筆于現(xiàn)實(shí)中空間尺度、材料、質(zhì)感等細(xì)節(jié)的極致把控。做出行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的東西，意味著沒(méi)有太多可以借鑒、抄襲，這也是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代和過(guò)去的時(shí)代最大的不同，在這個(gè)階段，想象力成為了重要的品質(zhì)，而強(qiáng)大想象力的背后，落地能力是決定項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。

在預(yù)算和時(shí)間有限的情況下，雷士照明的品牌、設(shè)計(jì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)和中熙設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通力配合，在堅(jiān)定地守住設(shè)計(jì)總體概念的信念下，不斷測(cè)試方案的落地細(xì)節(jié)，包括：尺度、動(dòng)線、照明、紋樣、流暢性、材料……從雷士廠區(qū)的粉筆線開始，到工廠的預(yù)搭建，為了保證展覽搭建在規(guī)定的三天時(shí)間內(nèi)順利完成，所有的環(huán)節(jié)都進(jìn)行了獨(dú)立的測(cè)試。

項(xiàng)目中最大的難度來(lái)自外立面的材料尋找以及與照明技術(shù)的結(jié)合。這個(gè)部分是視覺(jué)形象的最主要部分，經(jīng)歷了每一塊光帶的寬度反復(fù)測(cè)試，再到透光材料的測(cè)試，直到找了日本和紙為最終材料，既能表達(dá)設(shè)計(jì)希望的高級(jí)感，也能與燈管配合，在整個(gè)展館中，形成了動(dòng)態(tài)的鮮明展示，也契合雷士照明簡(jiǎn)潔大氣的品牌形象。

尾聲：

在展覽之初，曾經(jīng)有大量質(zhì)疑的聲音：我們還需要展覽嗎？從展覽的現(xiàn)場(chǎng)反饋來(lái)看，過(guò)去三年中積累的“改變”勢(shì)能噴涌而來(lái)，整個(gè)行業(yè)都迫切地期待和尋找的解決方案，“升級(jí)和突圍”已然成為酒店和商業(yè)領(lǐng)域的共識(shí)。

雖然是中熙設(shè)計(jì)第一次接觸展覽性項(xiàng)目，但是以一貫的精益求精和前瞻性的設(shè)計(jì)理念，充分展示了對(duì)于未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的洞察以及于品牌形象和商業(yè)價(jià)值的思考。這正是雙方合作的興奮點(diǎn)，以設(shè)計(jì)力點(diǎn)燃產(chǎn)品力和品牌力，創(chuàng)造出新時(shí)期的增長(zhǎng)勢(shì)能。

項(xiàng)目名稱｜雷士照明酒店燈光展空間設(shè)計(jì)

項(xiàng)目地點(diǎn) | 上海

項(xiàng)目面積｜192㎡

空間設(shè)計(jì)｜WED中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)｜鄭熙、莫偉倫、鄭健陽(yáng)、林星宇、姜勇平

中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所

WE Design

WE，寓意“東與西”，也代表著“我們”，展示了青年一代設(shè)計(jì)人的抱負(fù)與態(tài)度。團(tuán)隊(duì)由鄭熙和莫偉倫先生帶領(lǐng)，自2010年于深圳成立以來(lái)，以藝術(shù)為內(nèi)因，WED中熙設(shè)計(jì)不設(shè)界限，服務(wù)領(lǐng)域包括舊建筑改造、地產(chǎn)設(shè)計(jì)、酒店會(huì)所、辦公公建、展廳設(shè)計(jì)、商業(yè)時(shí)尚及頂級(jí)住宅等。以“WE Design Future (著眼未來(lái)的設(shè)計(jì))”為創(chuàng)作精神，探索前衛(wèi)、精彩的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，希冀以此為出發(fā)點(diǎn)，為各個(gè)行業(yè)探索新的邊界。歷經(jīng)十余年專業(yè)建構(gòu)，中熙設(shè)計(jì)展示出掌控不同規(guī)模和尺度項(xiàng)目的能力，更成為當(dāng)代生活方式的探索者與引領(lǐng)者。

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