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西頓照明：場景設(shè)計(jì)與品牌活力新思考

參考造價：暫未填寫| 空間：商業(yè)展示| 面積：暫未填寫| 瀏覽數(shù)：810

燈光展廳設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感，
源于對藝術(shù)、動線、技術(shù)等細(xì)節(jié)的規(guī)劃。
但這些設(shè)置皆歸于一個重點(diǎn)：
營造生動的場景。
只有真正融入觀者的生活，
才能產(chǎn)生商業(yè)價值。

—— 鄭熙，藝術(shù)顧問

作為展示企業(yè)產(chǎn)品的窗口，商業(yè)展廳的功能在傳統(tǒng)的打造過程中，曾僅僅被視作為一個陳列與填充物品的容器，而空間本身存在的意義，以及其間所傳遞的整體體驗(yàn)與品牌形象，卻一度被忽視。

如今，當(dāng)產(chǎn)品成為構(gòu)建生活方式的重要一環(huán)時，如何令商業(yè)展廳在有限的空間條件中，不止于局促地陳列，而是通過創(chuàng)造愉悅體驗(yàn)，與觀者產(chǎn)生內(nèi)在互動并喚起品牌活力？對此，西頓照明展廳的煥新亮相，為我們提供了一種展廳設(shè)計(jì)的新思考：既要從商業(yè)出發(fā)，又要超越淺層的商業(yè)表象，將真實(shí)的生活場景，注入于空間的體驗(yàn)構(gòu)建中。

對于設(shè)計(jì)師來說，商業(yè)展廳如同一個消費(fèi)者與品牌互動的媒介，其創(chuàng)作理念既與空間體驗(yàn)、場景美學(xué)的構(gòu)思相關(guān)，更源于西頓品牌本身的理念與價值。始于對二者間的考量與平衡，設(shè)計(jì)師在西頓照明展廳規(guī)劃中創(chuàng)新提出“光的本質(zhì)”場景概念。作為一個全方位的燈光裝置演示區(qū)，這里如同一個燈光表演的“小劇場”，創(chuàng)新顛覆了傳統(tǒng)照明展廳的靜態(tài)陳列方式。

步入于此，以現(xiàn)代風(fēng)格為基底，設(shè)計(jì)透過全黑外立面、金屬配件與立體線條的融合，賦予空間硬朗挺括的質(zhì)感，帶給觀者簡潔而富有美感的視覺體驗(yàn)，

在這里，設(shè)計(jì)師深度探索場景的立體視覺感，以及不同材料在室內(nèi)空間中的交織。其中，燈光作為空間的主角，被賦予多元形態(tài)的美感表達(dá)，而金屬、大理石材、混凝土等不同材質(zhì)的銜接，與之碰撞而產(chǎn)生的場景美學(xué)，又令空間具備著豐富的沖突與層次，予人沉浸式的互動體驗(yàn)。

以光為語言，以柔美曲線為指引，設(shè)計(jì)師結(jié)合對構(gòu)圖、色彩、畫面比例的細(xì)致考究，力求于藝術(shù)化與未來感相融的場域建構(gòu)中，令光影形成有韻律感的舞動，讓每一位走進(jìn)的客人，隨著空間的變換感受不同角度下的光影之美。

“某種程度來說，這里既承載著展示功能，更形成了一個溝通的場域，借由光的作用與力量，我們希望觀者可以與品牌本身產(chǎn)生密切的對話與鏈接，進(jìn)而真正助力西頓照明實(shí)現(xiàn)其展廳商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。”

伴隨著新消費(fèi)時代的來臨，線上購物與網(wǎng)絡(luò)直播的興起，線下的品牌實(shí)體空間不斷朝向更具設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)感并符合年輕一代的審美潮流演變。在此趨勢下，品牌想要重新完成對消費(fèi)者心智的占據(jù)，如何創(chuàng)新構(gòu)建個性化新場景、新體驗(yàn)，成為展廳空間設(shè)計(jì)的一大重點(diǎn)。

基于此，WED中熙設(shè)計(jì)筆下的惠州西頓照明燈巢燈光展示廳，看似是一場創(chuàng)新的風(fēng)格構(gòu)建，而實(shí)則包含了對西頓品牌活力的創(chuàng)新彰顯。以現(xiàn)代風(fēng)格為基底，設(shè)計(jì)師融入貼近年輕消費(fèi)者推崇的賽博朋克美學(xué)風(fēng)格，在科技、未來與光影的交織里解放人們對風(fēng)格與對技術(shù)的想象，構(gòu)建技術(shù)塑造之下的生活。

全金屬外殼包裹外層立面，渲染著賽博朋克風(fēng)格下的科技美感。與此同時，設(shè)計(jì)師以燈光為指引，重組景觀、外立面和室內(nèi)的邊界形態(tài)，理性構(gòu)造以圓點(diǎn)向周圍擴(kuò)散、連接的層次關(guān)系，進(jìn)而將視線延伸到以柔性材料為中心點(diǎn)的環(huán)形燈光演示區(qū)域，引導(dǎo)觀者在了解產(chǎn)品的過程中，沉浸于由外到內(nèi)遞進(jìn)的感性體驗(yàn)。

辦公空間展示區(qū)

后疫情時期，越來越多的企業(yè)重視技術(shù)賦能下的辦公空間。如針對虛擬情景中的溝通來調(diào)節(jié)會議室的燈光、色彩和噪音控制，或是設(shè)置帶屏幕、適合遠(yuǎn)程頭腦風(fēng)暴的電子白板。當(dāng)面對面交流已經(jīng)不再是促進(jìn)溝通的唯一手段，提升虛擬聯(lián)結(jié)的空間與硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將成為未來辦公空間中不可或缺的元素，而這即是設(shè)計(jì)師著重對外傳達(dá)的產(chǎn)品價值。

服裝展示區(qū)

汽車展示區(qū)

整體空間以人流動線為參考，針對各個功能區(qū)對技術(shù)要求的專業(yè)特性，設(shè)計(jì)師針對性地展現(xiàn)不同的光影空間。

商店/超市展示區(qū)

“商業(yè)的創(chuàng)新，即在于產(chǎn)品，也在于空間載體的搭建。以具象的場景為串聯(lián)，每一次形成深度互動，都會加深消費(fèi)者對其的深刻印象。

智能住宅展示區(qū)

“在我們看來，比展廳呈現(xiàn)的光影之美更重要的是虛實(shí)間交織間賦予人體驗(yàn)。當(dāng)觀者步入展廳，視線便追隨空間動線而走，每一處轉(zhuǎn)折與變換，都將收獲嶄新的體驗(yàn)?！?/div>

四合院之于北京，是無法被割舍的城市骨骼。它的每一片紅墻磚瓦，每一條胡同與街道，每一處結(jié)構(gòu)布局，都深深地記錄著在地人的文化記憶與情感羈絆，為城市人文保留了最穩(wěn)固的精神內(nèi)核。

由此，當(dāng)設(shè)計(jì)想要賦予西頓華東光體驗(yàn)中心展廳某種場景意義時，城市面貌下的深厚底蘊(yùn)，便成為一個關(guān)鍵破題點(diǎn)?！俺鞘邪葜藗兊那楦?、記憶與感知，我們希望將北京四合院的結(jié)構(gòu)與形態(tài)，貫穿于展廳的場景設(shè)計(jì)及游覽動線，讓每一件燈光產(chǎn)品真正從陳列區(qū)投射至人們鮮活立體的生活情境，令美學(xué)與商業(yè)互為對話?！盫IP休息區(qū)

因生動的生活場景再現(xiàn)，空間與燈光形成了一種互為相映的關(guān)系。設(shè)計(jì)師希望借由這種手法，傳遞西頓照明“以專業(yè)燈光，給建筑以生命，給空間以靈魂。”的理念。同時，在藝術(shù)的架構(gòu)中，傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)與燈光秩序融為一體，植物布景與垂直投射的光線自成一景，觀者的體驗(yàn)也隨之變得飽滿豐富。

在這里，線性燈、點(diǎn)光源、洗墻燈等不同產(chǎn)品，在場景的轉(zhuǎn)換間切換著靈活的使用模式。更重要的是，在場景模擬之外，觀者可以更直觀地感受到西頓照明對燈光的效果、細(xì)節(jié)及做工上的把控，品牌信任度也隨之提升。

VIP休息區(qū)

因生動的生活場景再現(xiàn)，空間與燈光形成了一種互為相映的關(guān)系。設(shè)計(jì)師希望借由這種手法，傳遞西頓照明“以專業(yè)燈光，給建筑以生命，給空間以靈魂。”的理念。同時，在藝術(shù)的架構(gòu)中，傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)與燈光秩序融為一體，植物布景與垂直投射的光線自成一景，觀者的體驗(yàn)也隨之變得飽滿豐富。

在這里，線性燈、點(diǎn)光源、洗墻燈等不同產(chǎn)品，在場景的轉(zhuǎn)換間切換著靈活的使用模式。更重要的是，在場景模擬之外，觀者可以更直觀地感受到西頓照明對燈光的效果、細(xì)節(jié)及做工上的把控，品牌信任度也隨之提升。

酒店空間展示區(qū)

在此，設(shè)計(jì)師試圖糅合一種矛盾：感性的戲劇化場景與理性的產(chǎn)品技術(shù)。這一過程中，帶著地域印記的北京紅墻元素，借以嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的燈光角度，融合為富有特色的記憶點(diǎn)，令日常生活的文化風(fēng)韻以可見可感的形式，繪就為空間的溫度。

瑪雅藝術(shù)展示區(qū)

在WED中熙設(shè)計(jì)看來，展廳作為品牌方與消費(fèi)者之間的媒介，如何表現(xiàn)隱藏在展示背后的品牌屬性，并在二者間創(chuàng)造對話，是達(dá)成商業(yè)目標(biāo)的重點(diǎn)。在智能住宅展示區(qū)，設(shè)計(jì)師將重點(diǎn)落于舒適、優(yōu)雅與簡約，結(jié)合木材、肌理漆等細(xì)膩的材質(zhì)以及不同產(chǎn)品的特性，嘗試表達(dá)燈光的氛圍與意義。

康養(yǎng)區(qū)

智能住宅展示區(qū)

“當(dāng)深入至具體的情景中，從燈具投射至墻面的光線所釋放出的形態(tài)關(guān)系，是理性思維制造出的一種感性藝術(shù)，這既是設(shè)計(jì)筆下的靈魂塑造，也是西頓照明傳達(dá)的創(chuàng)作理念?！?/div>

產(chǎn)品展示區(qū)

燈光的排列、設(shè)色的克制、理性的氛圍，凝結(jié)為西頓照明精準(zhǔn)而專業(yè)的工匠精神。游覽間，智慧照明的品牌形象牽連著觀者的感官情緒。人們在其間所獲取到的，不僅僅有具體的產(chǎn)品形態(tài)，更有著清晰的品牌文化與氣質(zhì)。

西頓照明成立于2005年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場營銷及服務(wù)的專業(yè)、系統(tǒng)化照明解決方案服務(wù)商。公司以全球視野，引領(lǐng)未來應(yīng)用趨勢為導(dǎo)向，針對細(xì)分市場的發(fā)展特點(diǎn)和要求，形成集酒店、店鋪、地產(chǎn)、商業(yè)商超、辦公、教育、醫(yī)療、場館、家具、戶外、共建、博物館、消防應(yīng)急、智能等全領(lǐng)域覆蓋，立志成為全中國最受信賴的照明系統(tǒng)服務(wù)商。

以專業(yè)燈光，給建筑以生命，給空間以靈魂，西頓堅(jiān)持專業(yè)精準(zhǔn)的工匠精神，確保產(chǎn)品能夠?yàn)榭蛻舻目蛻?，最大化地提升滿意度，致力于讓所有使用西頓產(chǎn)品的客戶領(lǐng)略到燈光的魅力。

以場景牽引體驗(yàn)，以體驗(yàn)賦新品牌，在西頓照明展廳的打造中，WED中熙設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)清晰而明確——以具象化的場景，連接空間體驗(yàn)與品牌形象，促使商業(yè)價值的達(dá)成。也因此，游覽間、互動中、交流時，置身于其間的到訪者，所面對的不再是一件件陳列于貨架上的燈光產(chǎn)品，所感受到的也不只是刻板冰冷的商業(yè)銷售。從自由的藝術(shù)創(chuàng)想至嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)目標(biāo)，設(shè)計(jì)的創(chuàng)造讓品牌的生命力持續(xù)煥發(fā)，讓燈光所詮釋的生活方式于此無限蔓延。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱｜西頓照明燈巢燈光展示廳、西頓華北光體驗(yàn)中心
項(xiàng)目地點(diǎn)｜惠州、北京
項(xiàng)目面積｜502㎡、500㎡
甲方設(shè)計(jì)管理｜譚君、姚宏暉、陳銘釗
空間設(shè)計(jì)｜WED中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)｜鄭熙、莫偉倫、熊明俊、元捷挺、向國、何玉琴、麥嘉俞
完成時間｜2021年4月、2022年1月
攝影師｜聶曉聰