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萬科四季花城：解構新潮文化，打造空間IP

參考造價：暫未填寫| 空間：售樓中心| 面積：777平米| 瀏覽數(shù)：4393

重慶萬科四季花城，落址于重慶兩江新區(qū)水土“門戶”位置，以三期軌道裝修小高層，安放年輕人的潮流生活。2021新年伊始，重慶萬科四季花城便頻傳捷報，獲得首次置業(yè)群體的高度青睞，使之成為重慶市場上的熱盤。這背后有著怎樣的秘密？

重慶萬科深耕重慶11年，32個項目共進布局，品牌口碑已然樹立。此次，大牌品質(zhì)、市場稀缺，輕軌小戶，超低樓面價、約2.5容積率……為重慶萬科做小戶型產(chǎn)品創(chuàng)造了基礎條件，也為其產(chǎn)品設計留足了空間。

“只有精準的產(chǎn)品定位，才能真正擁有認同者”，數(shù)度默契合作，ENJOYDESIGN 與萬科有著同樣的目標 —— 踏踏實實做好產(chǎn)品，做尊重用戶體驗的產(chǎn)品，以功能與美學的共同體，連接理想人居與美好當下，賦予生活嶄新的意義。這一次，他們?yōu)橹貞c的年輕人帶來了一場驚喜。

潮流是當下90后標簽。這也是重慶萬科提出的觀點，ENJOYDESIGN 的室內(nèi)策劃用“萬科樂跑、健身房、科技及視覺傳達的方向來應題”，開啟了對新生活模式復合空間的又一探索 —— 設計以健身為主題，將售樓處設計為一個社區(qū)健身空間，為萬科塑造一個更年輕的品牌形象。

01 - BOX
盒子的結構化隱喻
塑造潮流與空間的立體邊界

純色體塊與不規(guī)則結構的深度嵌合，無處不在的兔爺IP裝置與空間高黏度互動，ENJOYDESIGN對空間的塑造從IP符號與產(chǎn)品的關系開始，深入到新潮體驗與文化共鳴的維度。

不同的功能區(qū)，對應不同結構的盒體框架，同時順延人流的行進動線，一個個獨立體塊圍繞在空間外徑上，沙盤區(qū)、洽談區(qū)等人流密度大的開放場域則占據(jù)空間的內(nèi)徑核心，透過憨萌的裝置、藝術的細節(jié)，空間整體流露出獨具一格的時尚感和趣味性。

[ DARK SATINE ]

3D打印座椅使用聚酯類復合材料，采用大尺度3D打印技術打印而成。打印的材料好似一條線綿延而不間斷，成品保留了FDM特有臺階紋理。[DARK SATINE] 以綢緞的質(zhì)感為靈感來源并抽象衍生出動態(tài)線條的無限種變化。

透過專業(yè)技法、藝術形式，設計師運用光影的變幻不斷重塑空間的格調(diào)。在這里，兔爺?shù)谋壤s小至恰到好處，攀在DARK SATINE座椅的椅背上，或是雙手對拳立于大理石茶幾上，憨態(tài)中蘊含不羈的IP符號，深深烙印于空間之中。

洽談區(qū)頂面的燈，呈現(xiàn)出立體矩形的盒狀，以LED燈帶渲染著盒體的邊緣，加之“UPPERCUT”、“BOXING”、“PUNCH”“K.O”等英文字符的線條化結構，將個性化的光影軌跡融入空間，蔓延出一種未來意境。

在打卡先行、體驗至上的空間變革趨勢下，多元化、先鋒性、強黏度的潮流互動IP，無疑為空間注入了豐富的辨識度和精神力。

02 - BOXING
搏擊的兔爺IP符號
趣味與個性，在博弈中共鳴

IP之于品牌營銷，一直是一個方興未艾的攻堅課題，地產(chǎn)產(chǎn)品力的實現(xiàn)過程中，只有把項目的品牌當作絕對主角，方能真正擁有產(chǎn)品IP。

一個有深度的IP，不是單純迎合大眾審美或是塑造完美造型，而是讓人們在與其互動中不由地探索所蘊涵的意義，并滲入到消費者日常生活的思考當中，真正拉近傳播點與售賣點的距離，直至獲取大量消費者自創(chuàng)內(nèi)容，同時累積品牌理念的內(nèi)容，直至傳播點即售賣點。

ENJOYDESIGN立足于重慶的地形結構、朋克精神、潮流文化，為萬科四季花城量身打造“搏擊的兔爺”這一深度IP符號，鏈接年輕力量與城市底蘊的情感共鳴。

“兔爺系列IP的兩大鮮明的特征，一是擁有兩只糾纏、交織的兔耳朵，二是擁有不同于常規(guī)圓眼睛的不羈眼神。兔爺?shù)男蜗螅∈窃谏鐣サZ中仍然保留著內(nèi)斂鋒芒和真實自我的都市人的隱喻，無論他們歷經(jīng)多少困難，也始終擰著一股勁，以一腔孤勇的赤子之心迎難而上。IP格調(diào)與城市精神的呼應，激活了空間本身的個性、趣味和生命力?！?/div>