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01
詩(shī)意與科幻，牽引想象力的邊界
Poetic and Fantastic Elements
Guide One's Imagination

江南名城 - 千古流傳中充滿詩(shī)意及中國(guó)風(fēng)情的杭州；煙雨時(shí)的它，是最美的時(shí)節(jié)?！八鉃囦偾绶胶?，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜?！碧K軾的《飲湖上初晴后雨》是很多人對(duì)杭州的幻想。

△《煙雨杭州》圖源于網(wǎng)絡(luò)

從文人筆墨下的天堂之境，到最具品牌意識(shí)的新一線城市，杭州以人文厚度與時(shí)尚吸附力，成為消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的高地。萬(wàn)社設(shè)計(jì)Various Associates希望平衡在地性及品牌理念，提取杭城的浪漫精神和特質(zhì)，以穿梭蒼穹宇宙般自由、包容且充滿不確定性的空間體驗(yàn)，重新詮釋江南煙雨的當(dāng)代注解。

與黑洞HAYDON 品牌理念的結(jié)合，將黑洞引力這種能量的碰撞、扭曲、自由的張力，通過(guò)流動(dòng)的線條及獨(dú)特的動(dòng)線在空間中表達(dá)出來(lái)。向上，發(fā)散，反射，懸掛及大片柔和純粹的顏色，圍繞著HAYDON的品牌擴(kuò)散。

盤旋環(huán)繞的動(dòng)線引導(dǎo)著體驗(yàn)者的方向，行走的人成為空間里最亮的元素，最終形成這家極具自身吸引力的黑洞·杭州店。

02
品牌文化與城市特質(zhì)
Brand culture and city characteristics

黑洞杭州店地處于杭州最知名商圈——湖濱步行街區(qū)，外立面朝向Louis Vuitton、Gucci及Hermès等國(guó)際頂端奢侈品旗艦店，離世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的西湖僅100米的距離使此地理位置擁有得天獨(dú)厚的關(guān)注度，以不容忽視的巨大外立面占據(jù)毗鄰西湖的入口。

基于原來(lái)的場(chǎng)地是一個(gè)原始樓板結(jié)構(gòu)基本全被拆除的場(chǎng)地，如何建立有趣及有效引導(dǎo)人群的動(dòng)線是萬(wàn)社團(tuán)隊(duì)一如既往重視的問(wèn)題。而在眾多國(guó)際旗艦店及西湖美景的環(huán)繞下，讓黑洞HAYDON成為獨(dú)樹一幟、顯眼但同時(shí)內(nèi)斂的存在是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的根本目的。

自由、個(gè)性、探索性是黑洞HAYDON品牌的DNA，而吸引力則是黑洞的核心。巨大的吸引力扭曲了黑洞所經(jīng)過(guò)的地方，而落在黑洞上的物質(zhì)會(huì)因?yàn)槟Σ良訜岫谕鈬纬晌e盤，成為宇宙中最亮的一些天體，創(chuàng)造出一個(gè)無(wú)法被定義的想象共同體。

03
不被定義
NOT DEFINED

從一樓入口往里進(jìn)入室內(nèi)的區(qū)域，靈活的旋轉(zhuǎn)鏡子，蛋殼黃色的烤漆面，在科幻的大片反光銀色中給予溫暖且舒適的屬性。散射燈帶、條形吊燈、弧形墻體以及通往未知的大階梯等結(jié)合品牌本身的理念和對(duì)線下零售體驗(yàn)方式的創(chuàng)新，構(gòu)成了一個(gè)在未知中探索的故事。

由于轉(zhuǎn)換層為新增結(jié)構(gòu)，所以低矮處比層高較矮，而從空間縫隙中仰視挑空處又如同星際軌跡般層層遞升；仔細(xì)一看，不知從何而來(lái)的光影在溝壑的最上方灑下，光影正沿著弧形墻體然下落。

追隨著弧形燈帶、沿著收銀臺(tái)的指引穿越到后方賣場(chǎng)，陣列的燈光透過(guò)定制的造型格柵映射下來(lái)，開(kāi)放性的天花滿足了綜合點(diǎn)位上的靈活排布，同時(shí)為明亮的賣場(chǎng)提供了一定的燈光散熱。

弧形盤繞的展柜結(jié)合連貫獨(dú)立的三角形鏡子，顧客在試用化妝品時(shí)俯視即可看到鏡中的自己，避免了鏡子數(shù)量不足而造成局部空間使用局促的常規(guī)問(wèn)題。隨處可見(jiàn)的鏡子裝置滿足了顧客邊逛邊試的需求，空間與人在鏡中自成風(fēng)景。

04
吸引力
FORCE OF ATTRACTION

空間內(nèi)向上的形式靈感來(lái)源于項(xiàng)目地杭州聞名于世的斷橋，明人洪丞《斷橋閑望》詩(shī)云：“閑作步上斷橋頭，到眼無(wú)窮勝景收” 。

△《杭州斷橋》圖源于網(wǎng)絡(luò)

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以橋的體態(tài)份量感通過(guò)黑洞引力扭曲向上的一個(gè)進(jìn)化方式，從而得到一個(gè)富有張力且力量感的向上體驗(yàn)。整個(gè)橋梯的體態(tài)由大到小，由直到曲，由下至上，由亮到暗。

沿著大階梯向上踏向未知的旅程。隨著盤旋的道路逐步向上，一點(diǎn)點(diǎn)窺探著神秘的上層空間，如同黑洞般吸引著人們進(jìn)入且盤旋向上。

為了創(chuàng)造空間中彌漫煙雨霧氣、反射柔和的光感，在材料選擇上參考了航天材料MLI的質(zhì)感。以大面積的銀箔作為基調(diào)，純粹但自然的材質(zhì)通過(guò)互相作用，在反射與折射的多重影響下創(chuàng)造出奇特的光感。

△在太空進(jìn)行宇宙探索任務(wù)中
常用的高性能航天材料簡(jiǎn)稱MLI

最終在多個(gè)自由弧形的空間體塊中，多重反射下柔和均勻的光感造就了純粹的空間儀式感，看似強(qiáng)勢(shì)且霸道的體塊卻在人們行走入內(nèi)時(shí)呈現(xiàn)柔情似水水、波粼粼的靈動(dòng)感，如同置身于煙雨中。

05
探索性
EXPLORATORY

空間中所有的動(dòng)線都圍繞著中心的HAYDON logo發(fā)散而形成了吸引力的自然動(dòng)線。而品牌logo的所在處則是空間中最黑的地方，如品牌名字黑洞一般的存在，引導(dǎo)人們自然向上。

進(jìn)入二樓，上下分層的的鏡面玻璃展示隔斷，背后空間可作為直播互動(dòng)區(qū)或跨境商品體驗(yàn)區(qū)。行人可以走到玻璃隔斷背部的區(qū)域體驗(yàn)產(chǎn)品，仿佛闖入后臺(tái)化妝間，隱約的鏡面反射既激發(fā)了探索欲和好奇心，又不失高級(jí)感。

唯一的深色背景墻讓懸浮發(fā)光的HAYDON字樣跳脫出來(lái)，無(wú)論處于二層任何位置目光視線都會(huì)被其深深吸引住。

而當(dāng)你沿著弧線再深入探索，行走置身于logo內(nèi)，便成為了“風(fēng)景”的一部分，進(jìn)入到HAYDON的世界。

定制射燈從核心發(fā)散而成，一顆顆的射燈排列組成宇宙星軌般的陣列。鏡面底部的光及銀箔獨(dú)特的反光映射到蛋殼色烤漆面上，豐富的產(chǎn)品如在太空站中展示出來(lái)供給人們隨意挑選，科幻未來(lái)元素的品牌關(guān)懷在這段探索旅程中處處體現(xiàn)著。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)設(shè)計(jì)持續(xù)吸引著客人的好奇心。鏡面的高貨架與弧形銀箔貨架交錯(cuò)放置，錯(cuò)落有致的產(chǎn)品陳列給予行人豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。閉環(huán)的流線使顧客自然而然中便游逛穿梭完了整個(gè)展示區(qū)域。

幽長(zhǎng)純粹的通高展示區(qū)域，井然有序的產(chǎn)品方便你快速找到對(duì)應(yīng)的品牌。獨(dú)立鏤空的展柜則以弧形邊緣弱化內(nèi)部的尖銳感，以簡(jiǎn)單純粹的方式陣列展示于空間之中。柔軟的淡黃色不爭(zhēng)不搶地作為最好的背景凸顯各種產(chǎn)品。

06

美與自由

Beauty & Freedom

人與產(chǎn)品，在大面積的銀色下無(wú)疑成為了絕對(duì)的空間主角，每一個(gè)顏色的身影走過(guò)都反射在朦朧空間中，成為空間內(nèi)環(huán)境的一個(gè)元素。時(shí)刻自由的變化著，也影響著空間的最終畫像。如品牌的文化強(qiáng)調(diào)，Beauty & Freedom——美與自由。

超越時(shí)代的背景，從天到地，瑰麗奇特的詩(shī)境暗合現(xiàn)代科學(xué)，黑洞杭州旗艦店是萬(wàn)社設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在蘇軾《飲湖上初晴后雨》意境上，融合宇宙黑洞蒼穹的吸引力打造的浪漫科幻并存的想象共同體。

通過(guò)設(shè)計(jì)美學(xué)及空間體驗(yàn)的打造，引入自由盤旋的動(dòng)線，人們沿著品牌logo行走，晃動(dòng)中的人們的身影反射在環(huán)境中，時(shí)刻變化的空間無(wú)法被定義-這就是品牌方希望傳遞的三大關(guān)鍵詞，不被定義、探索性及吸引力。

項(xiàng)目委托｜HAYDON 黑洞
項(xiàng)目地址｜中國(guó) 杭州
完成時(shí)間｜2021.09
設(shè)計(jì)公司｜萬(wàn)社設(shè)計(jì) Various Associates
主持設(shè)計(jì)｜林倩怡、楊東子
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)｜潘百真、黃永良
項(xiàng)目攝影｜榫卯建筑攝影 SFAP

不被定義的詩(shī)意科幻美妝旗艦店

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