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用從洞察而來的創(chuàng)意，講最真誠的故事
參考造價：暫未填寫|
空間：商業(yè)展示|
面積：150平米|
瀏覽數(shù)：6999
之物WU服裝品牌中WU意取“wu”，現(xiàn)代漢語的四個聲調(diào)：屋 無 五 物，寓意是探索反思萬物本源，滲透到生活方式的四個維度，去打造多元化的品質(zhì)生活。恰好這與我們的設(shè)計思維相吻合。
跟“之物WU”服裝品牌創(chuàng)始人張銀先生的相遇是在2014年，我改造了他當代MOMA的住宅空間。直至2019，我們從過去的甲乙方到好朋友再到如今的事業(yè)合伙人，更有意思的是我倆都一直在做的事情，就是讓我們各自的消費群體愿意為設(shè)計買單。
未來·屋
Future · wū is habitat
項目地點在北京三里屯通盈中心，位于L1層臨街的位置。我們認為“WU”品牌2.0空間，應(yīng)該有容納它特殊的地方，從呈現(xiàn)形式出發(fā)，到故事情節(jié)發(fā)展，再到普及的元素，歷經(jīng)的時間等，各個部分組裝在一起，才能爆發(fā)屬于“WU”的勢能。
Future · wū is habitat
項目地點在北京三里屯通盈中心，位于L1層臨街的位置。我們認為“WU”品牌2.0空間，應(yīng)該有容納它特殊的地方，從呈現(xiàn)形式出發(fā)，到故事情節(jié)發(fā)展，再到普及的元素，歷經(jīng)的時間等，各個部分組裝在一起，才能爆發(fā)屬于“WU”的勢能。
想要打動當下的消費群體，依靠填鴨式的設(shè)計往往收效甚微，我們認為，商業(yè)模塊中的營銷和創(chuàng)意都應(yīng)該是有體驗的。圍繞著自然，極簡的方式，糅雜著“Yuppie雅痞”的情調(diào)和"Dandy時髦紳士”的精致，設(shè)計將男士的著裝禮儀融入進空間與穿搭。
空間中，我們利用了毛石材料的自然特性進行陳列，自然的石材是對傳統(tǒng)記憶的保留，同時加入了極具反差的科技質(zhì)感的金屬材質(zhì)。我們希望消費者走完整個空間之后打破傳統(tǒng)單一的展示方式，用使用場景來增強互動，讓受眾享受傳統(tǒng)記憶的同時與科技未來進行結(jié)合。這樣的消費空間在未來是不會被迅速過時的，反而更加符合新生代的審美標準。
界限·無
Coco Chanel曾說過：“時尚即設(shè)計，都是關(guān)于比例與分割”。對此，在空間中休息區(qū)、前臺區(qū)、試衣間、服裝展示區(qū)的比例設(shè)置中，為了讓這些功能區(qū)的形象不脫離整體，我們以模塊的形式堆積組合，使各個功能相互咬合。
Coco Chanel曾說過：“時尚即設(shè)計，都是關(guān)于比例與分割”。對此，在空間中休息區(qū)、前臺區(qū)、試衣間、服裝展示區(qū)的比例設(shè)置中，為了讓這些功能區(qū)的形象不脫離整體，我們以模塊的形式堆積組合，使各個功能相互咬合。
我們擦掉產(chǎn)品定義空間的界限，讓幾何圖案與線條，搭配上偏理性的冷色調(diào)光源，結(jié)合空間中的鏡面與定制的拱形燈帶虛實相生，呈現(xiàn)出一個穿越未來的“時空隧道”。
因為店面在商場一層臨街位置，所以擁有前后兩個出入口，剛好連接空間內(nèi)的“時空隧道”，與內(nèi)部空間結(jié)合作為延伸。并設(shè)計了一頭極具科技感的的舞獅，引領(lǐng)三架膠囊艙（試衣間）在隧道內(nèi)穿梭前行的概念。
設(shè)計上我們淡化了前臺的使用形象，與休息區(qū)域組合搭配，形成一個弧線功能操作間，這里是整個流動空間的中心點。它的位置屬于整個空間的后側(cè)，不影響消費動線的同時，解決購買與服務(wù)的體驗。
頂面的燈槽是對應(yīng)商品陳列的位置進行了設(shè)計，將軌道射燈融于頂面，把焦點留給衣服本身，調(diào)整光影角度，讓光影在空間中賦予節(jié)奏。燈光的飽和和鏡面的穿插，使空間強烈并且有張力，同時呈現(xiàn)出衣物的最佳品質(zhì)。
三個太空艙式樣的試衣間，處于空間正中心位置，這里是動線最集中的地方，消費人群拿到意向服飾，可以直接進入艙內(nèi)進行“升級改造”。為了方便顧客試衣，還在艙壁上符合人體工程學的位置設(shè)計了一圈存放手機和隨身物品的置物槽。在太空艙頂端不同的位置都留有圓形窗口，保證空氣流通的同時，可以在里面真實感受“太空艙”。
邏輯·五
我們始終相信消費者是最重要的元素，能夠打動消費者的，激發(fā)他們從購買中體會品牌的鏈接，就是引發(fā)他們在空間中的觸覺和視覺感知、勾起記憶和情感的物質(zhì)化的東西。在設(shè)計之物WU品牌空間中我們整理并運用了5個商業(yè)邏輯：
我們始終相信消費者是最重要的元素，能夠打動消費者的，激發(fā)他們從購買中體會品牌的鏈接，就是引發(fā)他們在空間中的觸覺和視覺感知、勾起記憶和情感的物質(zhì)化的東西。在設(shè)計之物WU品牌空間中我們整理并運用了5個商業(yè)邏輯：
1. 了解甲方：商業(yè)空間設(shè)計中所展現(xiàn)出來的場所精神，實際上是運營手段，也就是說有了運營的需要，才有了商業(yè)空間設(shè)計。帶動客流創(chuàng)造品牌價值，空間指向性(動線的交匯點、駐足停留的點、購買流程的節(jié)點)達到激發(fā)消費興奮感。
2. 倒推好設(shè)計：好的商業(yè)設(shè)計都是從盈利模式和我們未來的產(chǎn)品內(nèi)容來倒推場所，讓它賦予消費者認知的心理能夠起到暗示積極交易的場景模型。
3. 創(chuàng)造價值：商業(yè)購買的情感訴求正在成為當下消費者衡量一個品牌、一個空間的標準之一。相較于單純的物質(zhì)需求，他們更看重產(chǎn)品背后的價值標簽。在新的應(yīng)用的空間場景下，消費者不再愿意僅僅為了物品本身的使用價值買單，反而更關(guān)注空間帶來的情感溢價。
4. IP植入：消費的底層商業(yè)邏輯是一種為目標消費群體提供的價值符號認同感和明確感。完整的商業(yè)設(shè)計，空間只是一部分，融入品牌的SI系統(tǒng)，完成品宣+消費導向。
5. 空間未來性：這次也是屬于CUN寸DESIGN的新的嘗試，這里實際上更像是一個場景裝置?？梢岳斫鉃槭俏覀儗ξ磥砩虡I(yè)研究的一個實際模型?？臻g形式只是完成它的樣貌，更多的是對“新”消費人群的購買習慣與感受的可能性。
2. 倒推好設(shè)計：好的商業(yè)設(shè)計都是從盈利模式和我們未來的產(chǎn)品內(nèi)容來倒推場所，讓它賦予消費者認知的心理能夠起到暗示積極交易的場景模型。
3. 創(chuàng)造價值：商業(yè)購買的情感訴求正在成為當下消費者衡量一個品牌、一個空間的標準之一。相較于單純的物質(zhì)需求，他們更看重產(chǎn)品背后的價值標簽。在新的應(yīng)用的空間場景下，消費者不再愿意僅僅為了物品本身的使用價值買單，反而更關(guān)注空間帶來的情感溢價。
4. IP植入：消費的底層商業(yè)邏輯是一種為目標消費群體提供的價值符號認同感和明確感。完整的商業(yè)設(shè)計，空間只是一部分，融入品牌的SI系統(tǒng)，完成品宣+消費導向。
5. 空間未來性：這次也是屬于CUN寸DESIGN的新的嘗試，這里實際上更像是一個場景裝置?？梢岳斫鉃槭俏覀儗ξ磥砩虡I(yè)研究的一個實際模型?？臻g形式只是完成它的樣貌，更多的是對“新”消費人群的購買習慣與感受的可能性。
其實大到商業(yè)邏輯細到產(chǎn)品本身，商業(yè)品牌營造的是讓來到的每一個人都能感受到的氛圍，并接受到普及。我認為還是更多是一種實驗性，是一種更加面向未來商業(yè)的狀態(tài)。
Project information|項目基礎(chǔ)信息
項目名稱：之物WU品牌男裝店
項目地址：北京三里屯通盈中心一層
設(shè)計單位：CUN寸DESIGN
主創(chuàng)設(shè)計師：崔樹
輔助設(shè)計師：林孟丹、閆夢瑤
設(shè)計起止時間： 2019年03月06 日—2019年04月01日
開放時間： 2019年06月28日
項目面積： 150㎡
項目造價：60萬元
主要材料：毛石、金屬板、烤漆飾面、鏡面
業(yè)主名稱：北京梧遠服裝有限公司
攝影師：王廳
項目名稱：之物WU品牌男裝店
項目地址：北京三里屯通盈中心一層
設(shè)計單位：CUN寸DESIGN
主創(chuàng)設(shè)計師：崔樹
輔助設(shè)計師：林孟丹、閆夢瑤
設(shè)計起止時間： 2019年03月06 日—2019年04月01日
開放時間： 2019年06月28日
項目面積： 150㎡
項目造價：60萬元
主要材料：毛石、金屬板、烤漆飾面、鏡面
業(yè)主名稱：北京梧遠服裝有限公司
攝影師：王廳
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