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新冶組設(shè)計|AURAJIN社交娛樂未來吧

參考造價：暫未填寫| 空間：娛樂空間| 面積：1380平米| 瀏覽數(shù)：1056

案例簡介 Case description

整體的橢圓形AURA JIN金色光圈由左右兩邊具概括性的圈組成，一邊象征著社交中各類圈層身份，一邊代表多樣化的娛樂屬性；兩個光圈由不同金線組成，它代表著：圈層不只是客戶圈層，也代表跨界圈層和娛樂屬性，不再拘泥于夜娛樂、音樂、藝術(shù)、潮流等泛娛樂都蘊(yùn)含其中。

過去，夜生活是城市經(jīng)濟(jì)繁榮度的指標(biāo)之一；如今，它成為城市文化內(nèi)涵與品質(zhì)的衡量所在。娛樂產(chǎn)品，不僅折射出消費(fèi)喜好，更反映了消費(fèi)者鏈接內(nèi)在世界，激活生命能量的追求以及城市精神的風(fēng)貌。

項(xiàng)目位于山西太原，從戰(zhàn)略定位、品牌建設(shè)、品牌設(shè)計到空間設(shè)計，均由新冶組設(shè)計操刀。AURA JIN的項(xiàng)目命名及標(biāo)識輸出，鮮活表達(dá)出設(shè)計方與項(xiàng)目方的共同愿景：以敏銳的洞察力，捕捉人心和市場期望，打造一個具有包容性、自由性、延展性的全新社交平臺場域，讓各圈層的人們在此交互，同頻共振，互放光亮，鏈接彼此，為太原這座千年古城寫下自如自在的現(xiàn)代精神注腳。

底層邏輯一確定，業(yè)態(tài)形式不再受束縛。很難用現(xiàn)有的品類來定義AURA JIN，它是餐廳、酒吧、live house、club、party k、也是藝術(shù)策展、音樂現(xiàn)場，時尚show臺，潮流社交所在，它甚至不以年齡、興趣、圈層框定客群，而重在“時間與空間的編織”，以極大的場域靈活性及后期運(yùn)營，提供“此時此地”的百變情趣。

AURA JIN是前所未有的super lounge，是太原夜生活新地標(biāo)，它的內(nèi)核是精神元?dú)獾膯拘雅c激活，它永遠(yuǎn)是新鮮的，變化的，它經(jīng)得起你一次次探索，并次次令你沉浸、給你驚喜。

AURA JIN面積區(qū)區(qū)1380m2，卻成功融合了餐飲、酒吧、演藝、派對、策展等多元業(yè)態(tài)，成為豐富飽滿的小型“文娛綜合體”。簡單拼湊、產(chǎn)品堆疊的偽綜合體只帶來認(rèn)知與經(jīng)營的混亂，AURA JIN的整體性，全面性來自設(shè)計師對多元場景地基的機(jī)能化系統(tǒng)建構(gòu)。
AURA JIN采用了三動線設(shè)計，從入口處果斷分流，可進(jìn)入大廳區(qū)域，亦可直接進(jìn)入包廂區(qū)域，在大廳與包廂處又設(shè)有串聯(lián)通道。三動線設(shè)計，既保證迥異業(yè)態(tài)的獨(dú)立運(yùn)營性，又制造協(xié)同運(yùn)營的最小路徑，同時滿足了不同特性客戶在不同時段的不同消費(fèi)需求，有效平衡了運(yùn)營與消費(fèi)兩端的場景與效率訴求。

AURA JIN在入口處設(shè)有活動舞臺，大廳以吧臺、舞臺、餐臺錨定出業(yè)態(tài)軸心。在布局策略上，新冶以主通道為軸線，以主舞臺為中心，以高低錯落的自由平面劃切出區(qū)塊鋪陳臺卡，私密性、觀賞性、靈活性、互動性由此得到流暢整合。固定與活動舞臺的配置，讓社群、事件、活動等內(nèi)容運(yùn)營具有了創(chuàng)造性表現(xiàn)的可能性；主通道與臺卡的呼應(yīng)關(guān)系則為未來主題party、聚會、策展、等社交文化形態(tài)，預(yù)留出T臺與展示互動的發(fā)揮空間。藝術(shù)櫥窗及分布在不同區(qū)域的潮玩藝術(shù)裝置則精準(zhǔn)設(shè)計了潮流與藝術(shù)的場域基因。

高端料理、創(chuàng)意雞尾酒、高品味音樂現(xiàn)場、趣味橫生的主題派對、快閃藝術(shù)展……ARUA JIN構(gòu)建出新一代城市娛樂空間的真正精髓所在：空生妙有，物我交融，心隨我動。

包廂區(qū)域是另一場華美大戲。60—80m2的party k空間，刷新太原奢玩新高度，容納音樂、銳舞、酒飲、home party、棋牌等人間至樂、盡享人生歡悅。一切都是放大的，人與人的熱情、認(rèn)同、歡喜與鏈接；一切都被釋放出來，生活的壓力、焦慮、欲望與野心；一切又都是蓬勃的，無盡的共識、共鳴、共情在此得到交匯，一如“AURA”,生命之光的交相輝映。
從饕餮美食到沉浸藝術(shù)，從輕酌微醺到縱情享樂，AURA JIN在太原，為人們呈上了新時代的品質(zhì)與藝術(shù)生活的提案。

新冶認(rèn)為，多元客戶、多樣場景、多維體驗(yàn)，是線下各類實(shí)體商業(yè)的未來。在“窄“賽道做“寬”生意，在存量市場做增量，以“1+N”的理念與打法，貫穿產(chǎn)品設(shè)計、客群設(shè)計、空間設(shè)計，運(yùn)營設(shè)計，是一條全新的路徑與挑戰(zhàn)。多業(yè)態(tài)如何相互引流、并存發(fā)展，形成正向的良性閉環(huán)？如何讓不同分級的消費(fèi)者互不干擾又相互積極影響？專屬場景體驗(yàn)內(nèi)容與整體場景氛圍如何得到協(xié)調(diào)？功能、美學(xué)、文化與品質(zhì)如何高質(zhì)量統(tǒng)一在一個多維體驗(yàn)空間場域之內(nèi)？

AURA JIN提供了一份解題思路。首先是超越性思維，定位的切入點(diǎn)要跳脫固化的舊有思維，具有深度的洞察力；其次是精控和克制的能力，在項(xiàng)目中各項(xiàng)指標(biāo)被精準(zhǔn)計算，如大廳的面積被反復(fù)推敲，最后精心控制在最聚人氣的范圍內(nèi)；最后是一體化的落地執(zhí)行。空間設(shè)計忌過度表現(xiàn)、失去分寸，同時運(yùn)營內(nèi)容忌審美疲勞與單調(diào)枯燥，項(xiàng)目的成功來自首尾所有配合方的認(rèn)知對齊與相互成就。

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