集嘉設計|「鹿島生活」，有趣的感官之旅
參考造價：暫未填寫|
空間：商業(yè)展示|
面積：1800平米|
瀏覽數：4509
案例簡介 Case description
項目名稱|Name：鹿島生活|LUDAO
項目地址|Location：
中國重慶|ChongQi，China
項目面積|Area：
1800㎡
主材|Main Material：
黑色鋼板、拉絲不銹鋼、木作、水泥肌理涂料
完成時間|Date：
2019.10
設計公司|Design：
集嘉設計|JIJIA Design
主創(chuàng)設計師|Chief Design：
沈嘉偉|JiaWei Shen
主案設計師|Interior Design：
馬宏佳|Hongjia Ma
執(zhí)行設計師|Executive Design：
張永川|Yongchuan zhang
項目撰文 | Project writer ：
楊拉蔓|LaMan Yang
“空間設計的目的并不是通過強烈的沖擊
來短暫的吸引人們的注意，
而是將品牌信息通過需求/視覺/行為/心理/感受
慢慢滲透到五官六感中去，
在人們還沒注意到其存在時，
有力的傳達已經悄然完成。”
1.需求-功能性
“顧客的感受與體驗是我們工作的動力”，這是鹿島品牌的企業(yè)理念，「鹿島品牌」創(chuàng)立于2010年，企業(yè)定位的精準化，至今在成都、重慶、杭州、蘇州等16個城市設立了門店，此次在重慶來福士設立了「鹿島生活」，這也是集嘉繼成都來福士鹿島生活后為「鹿島品牌」設計的第二個門店。
“顧客的感受與體驗是我們工作的動力”，這是鹿島品牌的企業(yè)理念，「鹿島品牌」創(chuàng)立于2010年，企業(yè)定位的精準化，至今在成都、重慶、杭州、蘇州等16個城市設立了門店，此次在重慶來福士設立了「鹿島生活」，這也是集嘉繼成都來福士鹿島生活后為「鹿島品牌」設計的第二個門店。
鹿島生活包含了「九大區(qū)域」，花藝陳列區(qū)、綠植陳列區(qū)、周邊工具展示區(qū)、創(chuàng)意玻璃房、大型植物展示區(qū)、水景植物區(qū)、多肉植物手工制作、茶藝休閑區(qū)以及服飾與生活用品銷售區(qū)。
2.視覺-多元性
功能分區(qū)基本需求建立后，九大區(qū)域的合理安排、展示是首要考慮的重點，并且細化每個區(qū)域的呈現形式，分析區(qū)域產品的種類數量以及存放展示性。鹿島是以簡單實用、質樸自然、選擇性多為特色的快銷品牌，區(qū)域內的貨架需最大化的利用空間，盡可能多的放置物品是首要目的，以“綠植盆栽”為例，分為微小型、中型、大型、超大型，種類共計30種，在保證飽滿的前提下有序列化的展示，使視野清晰。
功能分區(qū)基本需求建立后，九大區(qū)域的合理安排、展示是首要考慮的重點，并且細化每個區(qū)域的呈現形式，分析區(qū)域產品的種類數量以及存放展示性。鹿島是以簡單實用、質樸自然、選擇性多為特色的快銷品牌，區(qū)域內的貨架需最大化的利用空間，盡可能多的放置物品是首要目的，以“綠植盆栽”為例，分為微小型、中型、大型、超大型，種類共計30種，在保證飽滿的前提下有序列化的展示，使視野清晰。
每個貨品有屬于自己的精確位置，從小到大尺寸嚴格規(guī)范化，陳列的貨架擺放也按照功能和用途設置為高、中、低三種，中低層主要為銷售區(qū)，方便顧客取拿，高層為展示區(qū)，營造氛圍和效果。如服裝區(qū)域，展臺設計符合人體工程學，方便體驗與觸摸。
3.行為-鏈接性
滿足功能分區(qū)與物品多元性后，考慮人在空間中的動態(tài)走向，如何利用空間設計提高“消費欲望”？
“欲望是創(chuàng)意的起點，設計是為了滿足人們的期望而產生，那么期望的本質就會作用于設計的本質，“制造欲望”是零售空間設計的核心。”
滿足功能分區(qū)與物品多元性后，考慮人在空間中的動態(tài)走向，如何利用空間設計提高“消費欲望”？
“欲望是創(chuàng)意的起點，設計是為了滿足人們的期望而產生，那么期望的本質就會作用于設計的本質，“制造欲望”是零售空間設計的核心。”
店面門頭的采用大量的木頭造型而成，木頭與自然的貼合，門頭左邊是鹿島生活的logo和物品展示區(qū)，吸引來往顧客眼球。進入店面，左邊是純白色的抬高扶梯--鮮花擺放區(qū)，往下走有配套的鮮花修剪工具區(qū)，再往前走是盆栽和多肉植物區(qū)，旁邊的展架是配套的盆器以及園藝用品、沙土工具，展架與展架之間有很強的鏈接性，使顧客可以在視野可見的區(qū)域范圍內找到配套的物品。
4.心理-互動性
除了視覺和行為體驗，空間中亦存在讓心理“興奮”的互動設計。在多肉植物展區(qū)，我們規(guī)劃了一個手工制作區(qū)，顧客可以選擇喜歡的多肉植物，以及盆器、泥土顏色，現場進行換盆；在花藝區(qū)，設計了花藝表演臺，顧客可以從花束臺選擇喜歡的單朵花進行自由搭配，動手剪裁，并選擇包裝后，形成自己喜好的一束花。
除了視覺和行為體驗，空間中亦存在讓心理“興奮”的互動設計。在多肉植物展區(qū)，我們規(guī)劃了一個手工制作區(qū)，顧客可以選擇喜歡的多肉植物，以及盆器、泥土顏色，現場進行換盆；在花藝區(qū)，設計了花藝表演臺，顧客可以從花束臺選擇喜歡的單朵花進行自由搭配，動手剪裁，并選擇包裝后，形成自己喜好的一束花。
5. 感受-有趣性
空間中存在很多趣味設置，比如玻璃球恒溫室，它是一個較獨立的空間用于存放需恒溫生存的植物，兩個環(huán)繞的玻璃球，步行于其中可體會到不同于其余展區(qū)的感受。再往前行，設計了一個圖書閱覽空間，書籍主要關于植物、花藝與茶飲，周圍放置了桌椅板凳，可隨時在購物之余停下來閱讀，了解更多知識。
空間中存在很多趣味設置，比如玻璃球恒溫室，它是一個較獨立的空間用于存放需恒溫生存的植物，兩個環(huán)繞的玻璃球，步行于其中可體會到不同于其余展區(qū)的感受。再往前行，設計了一個圖書閱覽空間，書籍主要關于植物、花藝與茶飲，周圍放置了桌椅板凳，可隨時在購物之余停下來閱讀，了解更多知識。
鹿島生活的設計核心更偏重于「人」的體驗，營造整體的氣氛調動人的所有感受，通過視覺、觸感、材質、氣味、行為動態(tài)等，體驗和感受空間中人與物的通感，傳達出品牌表達的活力與有趣性，在空間中進行一場舒適的長時間的「感官之旅」。
結尾跟大家分享一個拍攝趣事：
組織項目拍攝的時候鹿島生活已經是營業(yè)狀態(tài)，有很多顧客進來選購，其中有位男士從早上11點進店一直到下午3點左右一直在鹿島里面挑選。以至于我們很多照片都有他的身影，拍攝間隙出于好奇去做了一個交流。
“小哥哥，你有沒有覺得你在里面逛了很久呀”
“em m...”（小哥哥很靦腆的看了我一眼）
我解釋我們是這個項目的設計方，在進行拍照。
“本來進來只是因為有點冷想買件衣服，結果進來后看到左邊擺的花束，想給女朋友買一束嘛，準備結賬的時候又看到了盆栽和多肉，買了植物又想著挑選點盆子和工具，完了又發(fā)現還可以現場手工制作多肉，終于要跨出店門的時候女朋友說她快下班了也想來看看，所以就坐著喝了杯茶等她，一看時間發(fā)現已經逛了幾個小時了，結果還沒去試衣服”小哥哥說到。
聽完我的心里OS“不上班真好啊”
開個玩笑，聽到小哥哥的這段話我們是開心的：
這應該也就是我們做鹿島項目的最初理念與最終目的：讓顧客長時間的置身于店鋪中，感受設計為店鋪營造的豐富情景，結合產品本身使人愉悅和產生高度的購物欲望，這是一個「有趣」的項目。
組織項目拍攝的時候鹿島生活已經是營業(yè)狀態(tài)，有很多顧客進來選購，其中有位男士從早上11點進店一直到下午3點左右一直在鹿島里面挑選。以至于我們很多照片都有他的身影，拍攝間隙出于好奇去做了一個交流。
“小哥哥，你有沒有覺得你在里面逛了很久呀”
“em m...”（小哥哥很靦腆的看了我一眼）
我解釋我們是這個項目的設計方，在進行拍照。
“本來進來只是因為有點冷想買件衣服，結果進來后看到左邊擺的花束，想給女朋友買一束嘛，準備結賬的時候又看到了盆栽和多肉，買了植物又想著挑選點盆子和工具，完了又發(fā)現還可以現場手工制作多肉，終于要跨出店門的時候女朋友說她快下班了也想來看看，所以就坐著喝了杯茶等她，一看時間發(fā)現已經逛了幾個小時了，結果還沒去試衣服”小哥哥說到。
聽完我的心里OS“不上班真好啊”
開個玩笑，聽到小哥哥的這段話我們是開心的：
這應該也就是我們做鹿島項目的最初理念與最終目的：讓顧客長時間的置身于店鋪中，感受設計為店鋪營造的豐富情景，結合產品本身使人愉悅和產生高度的購物欲望，這是一個「有趣」的項目。
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