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同仁堂知嘛健康頭牌-枸杞咖啡

枸杞咖啡作為知嘛健康的“頭牌”飲品，將安神助眠的枸杞和咖啡結(jié)合，穩(wěn)穩(wěn)拔得進店客人摯愛榜單頭籌，每一顆寧夏枸杞都擁有“同仁堂甄選”的貴族身份，價格卻和一杯精品咖啡持平，一邊嗑咖啡因一邊養(yǎng)生，后浪們喝完，真香！

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新貴養(yǎng)生的四字秘訣?

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同仁堂知嘛健康打造了健康飲食+醫(yī)館+體檢+社交文娛的復(fù)合功能體。設(shè)計師王永將實木和黃銅在店內(nèi)大面積鋪陳、沖撞。從首層向上，知嘛健康分別以象、食、養(yǎng)、醫(yī)為主題完成了整個概念店的主題設(shè)置。

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Inquiry

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Food

首層“食”——紅酒坊

首層“食”——膳食坊

在0號店首層以“食”為主題的空間內(nèi)，新貴族們的養(yǎng)生食譜將得到一站式解決。膳食坊、紅酒坊、中西茶飲坊、和烘焙坊分布在兩千平米的首層空間內(nèi)。

首層“食”——咖啡坊

深灰色吧臺圍合的古膳食堂里，知名大廚根據(jù)四季節(jié)氣研制出多樣宮廷滋補膳食秘方，在咖啡區(qū)組養(yǎng)生咖啡局，或者在紅酒坊買最健康的醉，都是新貴族打開食譜的最佳方案。

首層“食”——烘焙坊

從春季滾湯到冬天的一碗臘雞冬菇，知嘛健康干脆承包了全年食譜。而根據(jù)不同階段的身體需求研制的食療配方更是伴隨了整個生命周期——產(chǎn)后調(diào)理、兒童膳食、老人三高亞健康等等。16800支藥盒起伏綿延覆蓋首層2000平米的天花，集百草后，藥盒高懸，用吃飯改變活法的時代正式開啟。
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Convalescence

象”與“養(yǎng)”兩大主題位于0號店二層空間。同仁堂將中醫(yī)中代表檢測的“象”和以亞健康管理、理療為主線的“養(yǎng)”通過不同功能的空間逐一鋪陳。

二層“養(yǎng)”——亞健康解決方案長廊

在亞健康解決方案長廊，通過健康數(shù)據(jù)監(jiān)測追蹤，能直接為亞健康定制出從膳食到保健運動的全套方案。長廊附近的休閑文創(chuàng)空間則延續(xù)了一層的水磨石、老實木等等。

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Cure

三層“醫(yī)”——中藥調(diào)劑秀臺

以“醫(yī)”為主題的三層空間中，滿目藥柜的古老醫(yī)館經(jīng)過當(dāng)代設(shè)計手法的演繹變成如今開放、舒適、專業(yè)的現(xiàn)代醫(yī)館。

三層“醫(yī)”——健康TED

健康TED直播的區(qū)域定期開展各種健康講座，社區(qū)里的養(yǎng)生達人新?lián)c，就是這里了！從醫(yī)病到養(yǎng)護，雖然換了面貌，但同仁堂還是那個“藥到病除”的金招牌。

500平米的雙井1號店如今已經(jīng)正式對外開放，這些真正走進社區(qū)的門店將擁有0號店的全部功能體驗，接過同仁堂發(fā)的健康牌，一起做個新貴族吧！
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三百年老字號的品牌新生

但愿世間人無病，寧可架上藥生塵?！?br />
揣著這句理想，同仁堂從百草到御藥，再到養(yǎng)生滋補品，走過了350年的歷史。即便沒踏進過同仁堂的藥鋪門，這塊金字招牌的分量大約也沉在每個中國人心里。不過，就當(dāng)你懷疑同仁堂是不是古老的只剩下一塊金字招牌的時候，它搞了件大事情。

2020年，同仁堂健康旗下的新品牌“知嘛健康”正式誕生，依托著全新的知嘛健康超級概念店，徹底顛覆傳統(tǒng)的沉浸式購物體驗也正式拉開了帷幕。老字號開始以更年輕、更時髦、更包容的方式賣實力，從今天起，知嘛健康就是你的城市新?lián)c。

作為同仁堂新物種-知嘛健康的空間全案設(shè)計師，王永陪同仁堂走過了整整5年時間，從提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到大型0號店正式開業(yè)，同仁堂的變革路上有太多故事。
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Q：同仁堂提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是在什么契機下？
A：大概2014年，同仁堂老字號的市似乎也碰到了天花板，依靠傳統(tǒng)門店的售賣形式急需改變，所以品牌在那個時候提出了從產(chǎn)品到服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

Q：從概念提出到方案成型是如何推進的？
A：提出轉(zhuǎn)型后，我們和同仁堂就一起開始在國內(nèi)外實地考察。從零售業(yè)到酒店等各種業(yè)態(tài)，幾乎每開一家品牌新店我們就要去體驗，最后目光鎖定了酒店品牌的業(yè)態(tài)形式，有了打造沉浸式體驗空間的想法。

Q：在方案制定過程中遇到過什么困境？
A：從最初考察零售業(yè)到最終鎖定酒店業(yè)態(tài)是第一個突破。其次，品牌最初找到一些國外知名設(shè)計團隊，但由于外國設(shè)計師其實不了解國內(nèi)老字號的經(jīng)營模式和準(zhǔn)確的需求，最終沒能給出設(shè)計方案。后期，當(dāng)我和團隊完成了整體設(shè)計方案后，很多現(xiàn)在看到的產(chǎn)品線是從空間倒推研發(fā)的，同仁堂幾乎完美的背書讓這個倒推的過程能夠?qū)崿F(xiàn)。

這個時代正在推動老字號做出改變，無論重塑還是創(chuàng)新，這場聲勢浩大的升級變革都勢在必行。知嘛健康拉開帷幕的這一刻，有新生的雀躍，更有一如既往的泰然堅定?！靶聡浭菚r代的列車，是老字號品牌文化新的傳承，你坐上這趟列車了么？”

項目平面圖紙：

一層平面圖

二層平面圖

三層平面圖

項目分析圖

項目信息

項目名稱：同仁堂—知嘛健康線下體驗店
建設(shè)? 方：北京同仁堂健康藥業(yè)
項目地址：北京大興藥物生產(chǎn)基地思邈路39號
設(shè)計公司：北京無象空間建筑設(shè)計
設(shè)計主創(chuàng)：王永
設(shè)計團隊：譚維? 朱晨旭? 張桂影? 賈志勇? 于躍??
現(xiàn)場管理：彭善祥? 盧正坤? 陳一軒
設(shè)計面積：5000平方米
完工時間：2018年
項目攝影：影喻建筑空間影像
燈光設(shè)計：北京影卓照明設(shè)計??
照明顧問：福州邁光照明燈光服務(wù)商
陳設(shè)顧問：無象營造
家具品牌：銳馳，木美??
品牌顧問：北京百得整合創(chuàng)意
標(biāo)識設(shè)計：圖石設(shè)計??
視頻提供：北京同仁堂健康藥業(yè)
項目策劃：楽楽設(shè)計師品牌策略機構(gòu)

王永 WangYong

傳統(tǒng)品牌升級設(shè)計師代表人物
新零售空間設(shè)計策略顧問
WUUX?無象空間創(chuàng)始人

中國建筑裝飾協(xié)會高級室內(nèi)建筑師、北京無象空間建筑設(shè)計、無象營造設(shè)計?創(chuàng)意總監(jiān)、聯(lián)合創(chuàng)始人，悅系酒店合伙人創(chuàng)始人，北京同仁堂健康新零售空間設(shè)計顧問。主理設(shè)計了一系列概念創(chuàng)新性項目、高端地產(chǎn)項目、酒店、辦公空間設(shè)計，代表作品有同仁堂新物種知嘛健康零號店、悅武夷茶生活美學(xué)酒店、桃花源家族展廳等。2015年創(chuàng)立無象營造（北京）設(shè)計品牌，是一支服務(wù)覆蓋范圍極廣的新生力量設(shè)計團隊。

2015年，王永先生創(chuàng)立北京無象空間建筑設(shè)計公司（Beijing Wuxiang Space Architecture Design Studio）,并擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)一職。該公司業(yè)務(wù)涵蓋環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、建筑、室內(nèi)設(shè)計、軟裝配飾設(shè)計以及空間藝術(shù)顧問等。致力于商業(yè)地產(chǎn)、酒店及度假村、高端會所、企業(yè)空間定制、零售體驗店等空間項目設(shè)計。根據(jù)客戶的項目特點，從建筑規(guī)劃、景觀設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、燈光設(shè)計直至軟裝設(shè)計提供一體化服務(wù)，以保證設(shè)計理念始終如一地貫徹和落實。自創(chuàng)立初期至今，先后與萬科集團、龍湖集團、綠城集團、保利地產(chǎn)、同仁堂健康等多個巨頭集團建立了友好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。無象設(shè)計注重空間的溫度感，致力于關(guān)切事情背后的目的。以地域人文、商業(yè)模式、客戶人群的多維角度著手，輸出具有辯證思維的解決方案。與優(yōu)秀團隊的長期穩(wěn)定合作，使無象在業(yè)內(nèi)擁有獨具慧眼的辨別力和把控力，探討項目的深層價值和可持續(xù)性，通過多維度的了解使項目呈現(xiàn)價值利益的最大化。

王永：新國貨系列-同仁堂知嘛健康空間

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