現(xiàn)代的消費主力軍，是崛起的新中產(chǎn)，他們普遍接受過高等教育，知識層面更為豐富，相比于之前的“中產(chǎn)”概念，新中產(chǎn)階層的界定，不單單是收入和資產(chǎn)的概念，更大程度上是價值觀和生活方式的改變，在擁有一定的時間、財富和社會資源的基礎(chǔ)上，新中產(chǎn)對于資源有更為多元化的支配方式。

他們是“視覺系動物”，以品質(zhì)、格調(diào)為先，重品牌，但更重體驗；他們講究情懷，要詩也要遠方；他們也是電子時代的受益者，無智能，不生活。他們清楚地知道自己想要什么樣的生活，能夠擁有什么樣的生活，目標(biāo)清晰且品位優(yōu)質(zhì)。