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去COSMO撒歡兒

參考造價(jià)：暫未填寫| 空間：購物空間| 面積：100000平米| 瀏覽數(shù)：1197

案例簡介 Case description

2023年，現(xiàn)象級潮流商場“COSMO成都”（以下簡稱COSMO）橫空出世，這個(gè)集零售、快閃、活動、演出、社交、展覽為一體的策展型商業(yè)IP，是今年商業(yè)地產(chǎn)的最大黑馬。在中國流量最大的社交平臺小紅書上，超過7W的打卡筆記，是COSMO爆紅的標(biāo)志，與此同時(shí)，“COSMO”成為與“茶館”“三星堆”并列的成都旅行熱搜詞。

項(xiàng)目名稱
COSMO成都
業(yè)主單位成都上普
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) OFT設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)總監(jiān) 鄒卓明、張敬貴
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Samantha Chan, Shanny Cheung,
Yoyo Au, Stella Tong, Tammy Au
項(xiàng)目面積 100000m2
項(xiàng)目地址成都·中國
項(xiàng)目攝影彥銘工作室、肖恩
項(xiàng)目視頻彥銘工作室
內(nèi)容策劃 Tara
注：未標(biāo)注版權(quán)圖片皆為彥銘工作室出品

從外立面的涂鴉和一個(gè)6.5米高的標(biāo)志性藍(lán)兔子藝術(shù)裝置開始，COSMO就如自身“青年磁場”的定義一樣，吸引著松散、自成一派的小眾文化品牌自發(fā)流向這個(gè)場域，1807、中國最具人氣說唱歌手馬思唯的AFGK、Randomevent?、A Few Good Kids、OLD ORDER、LIVING TOWN、圣山等西南首店、成都首店以及城市旗艦店都在此集結(jié)，曾經(jīng)的百貨公司不再，取而代之的是潮人去了都直呼要得“風(fēng)濕病”的超級潮流文化工廠。

顯然，這個(gè)獨(dú)立于傳統(tǒng)商業(yè)語境下的潮流商場，被重新定義為代表成都說唱、滑板、電子音樂、復(fù)古、機(jī)車等小眾文化的超級符號，吸引著年輕人“來?！?。

對傳統(tǒng)商業(yè)而言，這是一場始于內(nèi)容與場景的商業(yè)革命，“內(nèi)容新場景”是這個(gè)策展型商業(yè)制勝關(guān)鍵詞。

“內(nèi)容新場景”這一設(shè)計(jì)策略由香港設(shè)計(jì)公司OFT提出，OFT憑借自身對潮流文化的敏銳嗅覺，以及對成都在地先鋒文化意識的理解，把“娛樂、互動、體驗(yàn)”作為設(shè)計(jì)核心，通過設(shè)計(jì)將情感、文化、體驗(yàn)與場景進(jìn)行互聯(lián)，為新青年們創(chuàng)造出一個(gè)可容納多元內(nèi)容發(fā)生的新場景，商業(yè)空間既為文化輸出的載體，也是傳達(dá)信息的符號。

COSMO始建于2007年，建筑位于成都最繁華的鹽市口商圈，前身是上普財(cái)富中心，隨著城市中心轉(zhuǎn)移與消費(fèi)權(quán)杖更迭，舊的商業(yè)體與鹽市口一樣，成為年輕人熟視無睹的日常。2023年，這個(gè)過時(shí)的盒子購物中心，用“內(nèi)容新場景”成功突圍，購物行為變成更具探索欲和好奇心的拆盲盒體驗(yàn)，同時(shí)，帶有強(qiáng)烈成都本土屬性的國潮文化也被推向至高點(diǎn)。

隨著商業(yè)朝更細(xì)分更精細(xì)化的方向發(fā)展，強(qiáng)調(diào)人與人、人與場域之間的聯(lián)系的“場景”成為新的連接點(diǎn)，串聯(lián)起小眾文化與特定人群需求，“場景”在無形中成為鏈接消費(fèi)者與品牌、消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的重要媒介。

事實(shí)上，這場新場景革命，正是用設(shè)計(jì)為不受主流文化約束的消費(fèi)者，制造一種身份認(rèn)同，讓空間與消費(fèi)者的身份相互吻合、印證以及產(chǎn)生共鳴。

COSMO的客群非常垂直、精準(zhǔn)，主要是熱愛潮流文化的Z世代年輕族群。OFT以制造身份認(rèn)同感作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，提取主題、功能、內(nèi)容等信息，以視覺標(biāo)志性、場景獨(dú)特性、概念主題性三大要素構(gòu)成場景，通過顯性視覺符號與隱性設(shè)計(jì)邏輯，將抽象概念轉(zhuǎn)移為感官體驗(yàn)傳達(dá)給用戶。

通過設(shè)計(jì)潛移默化的引導(dǎo)，消費(fèi)者與商場的關(guān)系也隨之發(fā)生變化，商場從一個(gè)短暫停留的購物場所，過渡到一個(gè)可以長期停留的圈層聚集地，超級符號不僅具有象征意義，它的引力還在于：讓消費(fèi)者在這里獲得認(rèn)同與歸屬感，能更輕松自在地做自己。

循環(huán)播放CG動畫的電子屏、不銹鋼、灰泥涂料、金屬構(gòu)件以及有距離的空間區(qū)隔，OFT用最直觀的設(shè)計(jì)語言和手法，完成對潮流文化的拆解與重構(gòu)，營造冷度和科技感的高街T臺氛圍。

裸露的水管、風(fēng)管、電線管；清水混凝土的方形立柱；大面積人造啞光灰色水泥磚；原創(chuàng)設(shè)計(jì)的LED透光板、熒光燈管；橫平豎直的流暢線條、粗糲裸露的鋼筋水泥表面……則呈現(xiàn)出空曠的“工業(yè)廢墟風(fēng)”質(zhì)感。

這種場景的高度統(tǒng)一，正在縮小客觀現(xiàn)實(shí)與理想之間的差距。OFT用最具表現(xiàn)力的視覺符號制造社交貨幣，使得年輕人開始思索文化與空間的關(guān)系，觸發(fā)潮流消費(fèi)群體內(nèi)在的審美共鳴。

除此之外，設(shè)計(jì)還刻意營造一種“觀看”與“被觀看”的社交關(guān)系，消費(fèi)者既是場景參與者，也是潮流文化本身，價(jià)值認(rèn)同與身份認(rèn)同感在這里被發(fā)揮到極值。在環(huán)境與文化的雙重驅(qū)使下，消費(fèi)者深度參與到社交媒體中，表達(dá)對潮流文化議題的見解，自發(fā)完成“打卡”的傳播行為，形成線上線下媒介傳播閉環(huán)。

而隱藏的設(shè)計(jì)邏輯則圍繞商業(yè)內(nèi)容運(yùn)營展開。

為滿足COSMO策展型商業(yè)的定位，OFT保留較多展陳空間，滿足年輕人新鮮感訴求，為店鋪個(gè)性化延展提供便捷，并承載COSMO與品牌持續(xù)的內(nèi)容輸出和品牌表達(dá)，這樣可容納多元靈活能力的“內(nèi)容新場景”，正在成為未來商場設(shè)計(jì)趨勢。

區(qū)別于其他公區(qū)，展陳區(qū)域更為空曠，幾何塊狀地磚拼花與巨型天花上下呼應(yīng)，形成軟性隔斷的場域，設(shè)計(jì)師引入T臺構(gòu)想，在這里消費(fèi)者不是觀眾，而是T臺主角。先鋒藝術(shù)策展、品牌發(fā)布活動、音樂現(xiàn)場、潮流零售快閃、獨(dú)立設(shè)計(jì)師SHOWROOM3.0……也在此自然發(fā)生。

天花作為整個(gè)場景中最突出的線索，設(shè)計(jì)師用不同材料與形態(tài)的燈具塑造了每層樓、每個(gè)分區(qū)環(huán)境，引導(dǎo)游覽動線，營造空間氛圍。

一樓天花以鏤空金屬板或金屬網(wǎng)為主，多重物料縱橫交錯又各具特色。

二樓加入了金屬波浪板和白色的發(fā)光燈膜，大面積三角形燈飾象征著青年人的尖銳。

與此同時(shí)，場景的可持續(xù)性也是COSMO設(shè)計(jì)重點(diǎn)之一，從時(shí)間維度上來看，單一場景無法滿足3-5年的商業(yè)運(yùn)營周期，設(shè)計(jì)需要讓空間場景更靈活多變，讓場景進(jìn)行空間和品牌的疊加，商場設(shè)計(jì)與潮流品牌相互吻合，商場作為凸顯潮流文化的背景，不喧賓奪主也是這次設(shè)計(jì)的重要考量。

場景本身既是承載潮流文化發(fā)生的載體，也參與不同的文化碰撞中，觸發(fā)更多新內(nèi)容的產(chǎn)生。

三樓用明顯的條形燈帶與筒燈構(gòu)成分區(qū)。

這樣獨(dú)具包容性與自由度的空間形態(tài)，是對傳統(tǒng)商業(yè)文化的反叛，差異化的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)每個(gè)年輕人都是獨(dú)特的存在。

如果說視覺符號延伸了潮流文化與感官的想象力，那么完成這種想象力的深層邏輯則來自“用戶思維”。所謂“用戶思維”，簡單來說就是“以用戶為中心”，針對客戶的各種個(gè)性化、細(xì)分化需求，提供各種針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。

很多人好奇，為什么COSMO衛(wèi)生間都能成為流量密碼？一個(gè)功能空間成為必打卡的“景點(diǎn)”，除了設(shè)計(jì)師對年輕審美的預(yù)判與轉(zhuǎn)譯，還有“用戶思維”的集中體現(xiàn)。

在衛(wèi)生間中，設(shè)計(jì)師利用鏡面的反射關(guān)系，制造視覺錯覺，當(dāng)人處于不同位置，不同距離、角度拍攝，都會得出不一樣的效果，這種類似電影“蒙太奇”的空間設(shè)計(jì)手法，讓消費(fèi)者像如置身電影畫面，在無數(shù)次的鏡頭連接與拼接中，找到最完整的自我。

在影響消費(fèi)體驗(yàn)的最后環(huán)節(jié)，OFT精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心理，用設(shè)計(jì)語言消解大眾對功能空間的刻板印象，為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，每個(gè)空間都被平等對待，并兼顧消費(fèi)行為之外消費(fèi)者的基本需求與特殊需求，這正是典型的用戶思維與服務(wù)。

毋庸置疑，當(dāng)設(shè)計(jì)聚焦聚焦商業(yè)空間研究與人居生活發(fā)展，一切圍繞“人”本身進(jìn)行設(shè)計(jì)延伸，與商業(yè)價(jià)值、文化趨勢同頻共振，為新消費(fèi)品牌提供場景解決方案，才能幫助品牌實(shí)現(xiàn)指向場景驅(qū)動增長的引擎價(jià)值。

COSMO和OFT以“用戶思維”為引，探討潮流所帶來的變革力量，為客戶創(chuàng)造了一個(gè)不以商業(yè)訴求、以文化為據(jù)點(diǎn)的社區(qū)空間，借此機(jī)會與消費(fèi)者進(jìn)行了深度鏈接。

COSMO的成功反映出消費(fèi)者需要可以塑造共同記憶與共情的空間，“內(nèi)容新場景”的構(gòu)建為小眾文化傳播者提供了不受時(shí)空限制的精神領(lǐng)地，在COSMO，人人都是文化傳播者與創(chuàng)作者，不斷制造新的內(nèi)容與場景推動中國潮流文化走向臺前。

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