大道恒美品牌管理朱美樂：走一條長(zhǎng)期正確的品牌之路

  “品牌的持續(xù)生長(zhǎng)，需要找到一條正確的路，在對(duì)的路上一直走。”擁有17年企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，也是大道恒美品牌管理的創(chuàng)始人朱美樂說道。

  作為一門科學(xué)，品牌不等于營(yíng)銷，各種流派之說源自不同的生長(zhǎng)路徑。有人進(jìn)入其中，運(yùn)用成熟的理論、方法拓土開疆；也有人另辟蹊徑，以戰(zhàn)略為地基，建立起全新的品牌管理體系，朱美樂則屬于后者。依托近20年B2B品牌管理與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其從地產(chǎn)與設(shè)計(jì)品牌領(lǐng)域荒蕪時(shí)入局，在堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義的道路上一路播種、一路收獲：獨(dú)創(chuàng)「大品牌略」理論模型、服務(wù)90余企業(yè)品牌、助力多個(gè)企業(yè)踏入“億元俱樂部”......

  作為一場(chǎng)企業(yè)對(duì)企業(yè)的持久戰(zhàn)，B2B品牌運(yùn)營(yíng)與建設(shè)如何保障長(zhǎng)期主義的發(fā)展？在這其中，朱美樂眼中“正確的道”又是什么？從觀察者的視角出發(fā)，我們深度對(duì)話朱美樂，解讀她精耕17年企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理的核心之道。

  身為品牌人，知行合一的執(zhí)行力與認(rèn)知力，其實(shí)一直滲透在朱美樂的基因中。

  她認(rèn)為，如果將品牌建設(shè)比作一場(chǎng)持久戰(zhàn)，那么品牌顧問或服務(wù)者需做到“眼高、心平、手低”，既要占據(jù)高位，懂得如何做上層的戰(zhàn)略部署，同時(shí)也要從品牌基礎(chǔ)建設(shè)，躬身入局，一點(diǎn)一滴、一磚一瓦努力執(zhí)行。

  這也正對(duì)應(yīng)她身上兩個(gè)強(qiáng)烈標(biāo)簽 —— “授人以漁”的理論派與“授人以魚”的實(shí)踐者。

  在服務(wù)客戶品牌的過程中，一方面，大道恒美精于實(shí)踐，依據(jù)不同品牌的主線與邏輯，自上而下、分類分級(jí)，幫助企業(yè)梳理業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，重點(diǎn)去做每一個(gè)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品線的目標(biāo)、市場(chǎng)、價(jià)值、特色、理論體系，進(jìn)而通過內(nèi)容策劃、視覺設(shè)計(jì)、傳播方式和資源配置等各個(gè)維度，構(gòu)建內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，一絲不茍地筑造起品牌的高樓大廈。

  另一方面，出身于新聞傳播專業(yè)的她，也不忘結(jié)合對(duì)學(xué)術(shù)的研究，將這一被眾多服務(wù)案例驗(yàn)證過的實(shí)操邏輯，打磨為自身的獨(dú)門理論模型 —— 「大品牌戰(zhàn)略」。“大道恒美的大品牌戰(zhàn)略服務(wù)于行業(yè)，也是分享于行業(yè)，我們要做到‘授人以漁’，啟迪更多富有夢(mèng)想的企業(yè)家，以此推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌良性發(fā)展?！?/span>

  那么具體什么是「大品牌戰(zhàn)略」？朱美樂如此解答：這是一套將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。它讓品牌功能從傳統(tǒng)只配合營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)的附屬狀態(tài)，上升為品牌策略，并將其作為運(yùn)營(yíng)的中心原則之一，服務(wù)于企業(yè)商業(yè)策略，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。

大道恒美「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型↑

  在授人以漁的初心下，2020年7月，基于十余年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，大道恒美將「大品牌戰(zhàn)略」核心底層邏輯、商業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)公開于行業(yè)。至此，「大品牌戰(zhàn)略」理論與體系化趨于完善，而這套獨(dú)門方法論，亦成為中國(guó)品牌在全球化品牌發(fā)展語(yǔ)境中的一次創(chuàng)造。

  除此之外，大道恒美也善于從項(xiàng)目中總結(jié)方法，他們將多年經(jīng)驗(yàn)、對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)見解，以線上、線下的形式，與行業(yè)內(nèi)眾多的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師分享，并和更多的傳播學(xué)專家一起去不斷研究和深化品牌理論體系，用實(shí)踐與理論集合下的專業(yè)力量，影響行業(yè)、影響產(chǎn)業(yè)。

  細(xì)數(shù)其過往案例，大道恒美的服務(wù)范圍涵蓋了航空、地產(chǎn)、建筑、景觀、室內(nèi)、軟裝、燈光、家具等不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)公司。這一過程中，大道恒美協(xié)助深圳文旅與深圳航空攜手推出「深圳號(hào)」，實(shí)現(xiàn)深圳城市文化IP打造；實(shí)現(xiàn)深圳航空品牌煥新整體創(chuàng)作；服務(wù)云天化曼香云天集團(tuán)創(chuàng)建了全新的睿谷生態(tài)品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新模式、新品牌、新營(yíng)銷模式。

  在地產(chǎn)領(lǐng)域，大道恒美用產(chǎn)品力與品牌力雙動(dòng)力建設(shè)來驅(qū)動(dòng)企業(yè)具有前瞻性戰(zhàn)略與體系，以用戶體驗(yàn)研究、內(nèi)容戰(zhàn)略、資源整合等復(fù)合型能力助力客戶解決復(fù)雜問題，并為品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)落地提供立體而專業(yè)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了眾多品牌地產(chǎn)集團(tuán)的產(chǎn)品系研究與傳播。比如深刻研究泊寓客群，完成泊寓「城市?年家」品牌營(yíng)銷頂層內(nèi)容建設(shè)、實(shí)現(xiàn)品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品力互動(dòng)規(guī)劃；深入淺出地展示了招商依系2.0的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)現(xiàn)矩陣式地傳播；立足于產(chǎn)品與設(shè)計(jì)兩大?度，全面而生動(dòng)地展示保利發(fā)展精裝居住系統(tǒng)的最新研發(fā)成果，深度構(gòu)建保利“桃花源”、“銀河系”兩大產(chǎn)品體系的核心品牌力。

  在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從集艾設(shè)計(jì)、布魯盟設(shè)計(jì)、于強(qiáng)室內(nèi)建筑師事務(wù)所、ACE DESIGN、ENJOYDESIGN、JLa設(shè)計(jì)集團(tuán)等明星企業(yè)的出圈，再至TOMO東木筑造、埂上設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)行業(yè)新秀的崛起......每一個(gè)獨(dú)特品牌，在其筆下均成為行業(yè)中的一張鮮明標(biāo)簽，釋放著獨(dú)特的品牌勢(shì)能。

  也因此，大道恒美的“快”便在此時(shí)顯現(xiàn) —— 快速的自我拓展。而在我們看來，也正是這份快慢之間的平衡，令其如今走到了一個(gè)不斷向上生長(zhǎng)、探索新模式的節(jié)點(diǎn)，助推著其不斷向“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌”這一愿景前進(jìn)。

最后，談及未來的發(fā)展，朱美樂直言：“很多個(gè)深夜，我都在寫完策劃方案之后，追問自己：是否有退路？但其實(shí)只要踏上了創(chuàng)業(yè)這條路，創(chuàng)始人是永遠(yuǎn)沒有'退路'，只能兢兢業(yè)業(yè)地前進(jìn)”。因此，面對(duì)不確定的未知，她認(rèn)為最好的答案便是：時(shí)刻保持警惕和學(xué)習(xí)的心態(tài)，去知覺變化，發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，只有真正的深耕，只有播下種子，只有追求“生長(zhǎng)”，才能期待夏天的欣欣向榮，才能收獲秋天的果實(shí)。

真誠(chéng)、一點(diǎn)一滴、踏實(shí)行動(dòng)，在內(nèi)卷化嚴(yán)重的當(dāng)下，面對(duì)不同品牌的運(yùn)營(yíng)建設(shè)，朱美樂始終以終為始，在通向正確的路中，幫助品牌找到提效和轉(zhuǎn)化的有效途徑。

在對(duì)話中，“保持長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守”、“提供超于客戶預(yù)期的價(jià)值”也是她反復(fù)提及的幾句話。放眼當(dāng)下，或許正是因?yàn)橛懈噙@種執(zhí)著而純粹的力量存在，中國(guó)品牌市場(chǎng)才能夠變得更加絢爛多彩。

  大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營(yíng)銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。